举着没电的电动牙刷刷了两天牙后双飞 姐妹花，懒得翻充电器的小陶干脆在楼下超市买了一把更轻便的软毛牙刷。

　　“听完一首歌的时候就刷结束牙，遽然嗅觉也没那么需要智能定时的电动牙刷。”五六年前，她花了800块买了一支入口电动牙刷，每年买刷头还要终点花一百多块钱。

　　跟小陶遽然默契到刷牙也能作念减法不异，一度四肢中产物性生涯一部分的电动牙刷阛阓也早就不见当初的滋扰。

　　GfK监测数据显露，本年前三季度，悉数个护品类与2019年同期比拟齐有彰着增长，惟一电动牙刷例外。

图/GfK中国

　　电动牙刷果真不火了？为此，本期特道理打听共采集3019份读者答卷，试图通过数据来一窥究竟。

　　电动牙刷，不火了？

　　当下电动牙刷阛阓的“不火”，一个关键原因是电动牙刷的主流受众，许多也曾东说念主手一支电动牙刷了。

　　据特道理打听，跳跃九成受访者领有电动牙刷，信得过对电动牙刷实足不感有趣的东说念主群比例仅有不到4%。

　　他们中超简略齐是80后、90后，跳跃半数东说念主生涯在一线及超一线城市。这与艺恩数据在《2024电动牙刷行业瞻念察》中描述的电动牙刷主要需求东说念主群高度匹配。

　　他们遴荐电动牙刷的情理中，约64%的东说念主认为电动牙刷不错刷得更干净，其次即是无用手动摆臂，收场了一个电动产物应该作念到的“省力”策划。还有近半数东说念主认为，使用有定时罢手功能的电动牙刷不错灵验限制刷牙时候。

　　天然电动牙刷的好，爱用的东说念主齐明了，但问题是，他们可能像小陶不异，五六年齐不换手里的那支电动牙刷，毕竟它每3个月换个刷头就能接续使用。

　　特道理打听显露，跳跃五成受访者的电动牙刷使用时长齐在两年以上，致使有16.45%的受访者也曾使用消灭把电动牙刷跳跃五年之久。

　　北京白领小西真实也曾忘了我方的电动牙刷用了几许年，直到旧年作念牙齿矫正，每顿餐后齐需要刷牙，她才又买了一支电动牙刷放在办公室。

　　有的东说念主是没坏是以不换新，也有东说念主是在使用电动牙刷一段时候后，又回到了传统牙刷的怀抱。

　　在本期特道理打听中，跳跃两成东说念主的电动牙刷也曾参预了闲置情状，交叉分析发现最主要的原因是，懒得充电。

　　小西就曾有过一次一会儿的烧毁电动牙刷阅历。她常常会在大促时买一年份的四个牙刷头，但三个月后，一阵翻箱倒箧她也没能找到替换装，凑合用了一阵子旧刷头后无奈在便利店买了一支牙刷暂用。

　　而形成囤刷头的一个关键原因就在于，牙刷头也算是高频耗材，一度单只价钱远远跳跃一支传统牙刷。打听显露这亦然电动牙刷使用者们最大的诉苦。

　　不像平庸牙刷随用随换，电动牙刷刷头时时齐与牙刷配套，失去遴荐余步的同期时时只可接管品牌刷头的价钱。致使有读者留言称，我方用的电动牙刷停产了双飞 姐妹花，根蒂买不到配套刷头，无奈只可买新牙刷。

　　而关于那些为数未几莫得买电动牙刷的受访者来说，电动牙刷本人的价钱是排在首位的原因。正如小陶在超市挑的那支最贵的传统牙刷，也不外十几块钱，比许多电动牙刷的替换刷头齐要低廉。

　　电动牙刷，早已不再不菲

　　但要说价钱贵，这几年电动牙刷的价钱其实也曾被打下来了不少。

　　2015年之前，阛阓被飞利浦、欧乐B等国外品牌占据，动辄上千元的电动牙刷致使与“轻奢”等要道词有关，但跟着广阔国内厂商的发力，电动牙刷早已不再无出其右。

　　就拿不久前小米细致开售的小米米家声波扫振电动牙刷Pro为例，这款扶持彩屏数字显露、180天长续航的电动牙刷，价钱就卡在了200元以内，订价199元。而米家最低廉的一款电动牙刷，更是只需要39元。

　　特道理打听显露，跳跃四成受访者能够接管的电动牙刷价钱在100至200元之间，其次是200至500元。

　　这一结果与阛阓情况大体相符，代表了电动牙刷的主流价钱。据GfK监测数据，电动牙刷均价近几年呈现小幅波动态势，但举座保握在150—200元之间。

　　价钱被国产物牌打下来了，行业形态天然也发生了变化。

　　外资品牌的份额正渐渐被国产物牌所挤占。在本次打听中，老牌厂商飞利浦、欧乐B仍是最多挥霍者正在使用的电动牙刷品牌，紧随后来的是国产物牌笑貌加、小米米家等。

　　中国口腔用品协会发布的本年1—8月口腔照看行业简报显露，电动牙刷按汇集零卖额占比排行在前五的品牌是笑貌加、徕芬、飞利浦、欧乐B和米家，而前十位里有七个齐是国产物牌。

　　这些国产物牌不仅从价钱上带着电动牙刷向下卷，在本事上也有所冲破。

　　早期电动牙刷主要通过旋转和声波两种振动样式清洁牙齿，旧年以来，扫动和振动相结合的扫振一体伺服电机本事成为电动牙刷立异升级的重心，更好地模拟巴氏刷牙法，笑貌加、徕芬齐布局了有关产物。

　　振动样式的蜕变相对不错栽种清洁效用，而从“电动”向“智能”的进化则是当下电动牙刷立异升级、寻找溢价空间的另一个关键样式。

　　无论是愚弄可视化智能屏幕动态监测与调换刷牙情况，照旧通过手机App勾搭，定制个东说念主刷牙模式及智能记载，致使是通过骨传导本事作念即时语音辅导、针对牙菌斑问题作念跟踪等畸形需求，艺恩叙述指出，电动牙刷的智能化已成当下的发展趋势。

　　那么问题来了，既然价钱不外数百元，性能也在握续优化，为什么电动牙刷照旧卖不动了？

　　《2019年—2023年口腔用品行业电商发展蓝皮书》指出，2019年至2023年，电动牙刷电商阛阓5年年均复合增长率为-2.6%，5年同比增长率为-11.6%。2023年以来阛阓运转回暖，但电动牙刷阛阓仍旧呈现出了然于目的波动与裁减趋势。

　　GfK中国度电业绩部分析师欧洋君讲解称，与其他小家电或挥霍电子行业发展相似，此前电动牙刷的快速增长是依靠多量入局者和多数同质化产物推高的，本就不是可能长期闹热的情状。再重复2020年时因住户健康需求骤增而出现的需求透支问题，共同导致了近两三年来阛阓的颓落。

　　一定进度上不错说，电动牙刷也曾告别了高速增长的红利期。那么，该买的东说念主齐也曾买了的电动牙刷还有契机再行找回增长吗？

　　电动牙刷，还有哪些契机？

　　天然主流挥霍者许多齐也曾买了，但从悉数这个词阛阓来说，电动牙刷的渗入率还处在相对低位。

　　对行业来说还有另一个好音书是，当下全球的口腔健康坚强正在收敛增强。而能否让更多东说念主用上电动牙刷的一个要道有时是，百元支配的均价还能不行接续向下。

　　usmile笑貌加有关负责东说念主告诉特道理叙述，就制形老原来看，主流国产物牌电动牙刷价钱并不存在彰着的高溢价情况，在扣除研发、分娩、销售、宣传、售后等多范例老本后，利润空间基本齐是合理的。

　　至于替换刷头，笑貌加也主推挥霍者遴荐刷头套装，不仅平均单只价钱与一些平庸牙刷附近，更能幸免挥霍者使用廉价“仿版”刷头带来的安全隐患。

　　但即便如斯，并不虞味着电动牙刷的价钱莫得接续下跌的空间。

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　　我国小家电代工资源丰富，供应链熟悉，头部企业凭借鸿沟效益，进一步通过加强供应链惩办或是自建工场，有关老本有可能收场进一步的灵验限制。

　　以小米生态链企业素士科技为例，其已于2022年除掉IPO肯求，但招股书显露，2021年素士自有品牌电动牙刷毛利率在50%以上，牙刷头举座毛利率也在附近水平，比拟一般小家电品类，仍有不小的价钱空间。

　　价钱以外的本事升级层面，除了应用扫振伺服电机栽种最基础的清洁性能，厂商们也在充电样式、防水能力等方面握续内卷。

　　而在当下，在这个渐渐参预慢周期的行业里，智能化就怕仍是刷新电动牙刷思象力的最好升级想法。

　　欧洋君暗示，在国内电动牙刷阛阓正在挪动为需求驱动型的买方阛阓时，剩下的玩家必须围绕用户的多种需求，收敛挖掘用户痛点进行迭代立异，举例带有齿面识别和漏刷提醒功能的智能化产物不错切实匡助用户更好地清洁口腔。广阔国产物牌在功能和智能化方面的探索，关于行业和挥霍阛阓齐是有利且有真义的。

图/电商平台截图

　　usmile笑貌加有关负责东说念主也暗示，智能化从来不是单纯地给牙刷加上一块屏幕之类的营销“噱头”，而是深度整合软硬件，握续调试与优化，通过更“复杂”的智能化想象，给挥霍者创造更“轻便”的使用体验。

　　不外，就现阶段而言，“智能”牙刷仍未显露出弥漫大的阛阓勾引力。

　　就像小陶也会有回到极简生涯的思法不异，那些莫得购买电动牙刷的受访者中，有20.5%的东说念主齐对花哨的牙刷功能莫得有趣。哪怕是电动牙刷党，也有16.71%的东说念主认为智能化功能有些鸡肋。

　　“牙刷只可遴荐模式，连最基本的力度休养齐必须在App上操作，我认为我像是被电动牙刷打单了”，大林花近600块钱买了一支带智能屏的“数字牙刷”后，不禁运转诟谇我方上一支普平庸通只会针织刷牙的电动牙刷。

　　有时挥霍者的愿望齐如大林不异朴素，让更贤慧的牙刷总结到刷牙这件事本人上来。

　　（中国新闻周刊）双飞 姐妹花