酒企密集控货稳价 开释哪些信号 　明星换脸

　　本报记者 李 静

　　干与2025年，白酒行业掀翻一股“控货”潮。

　　具体来看， 1月5日，贵州珍酒酿酒有限公司书记自2025年1月10日起住手收受第三代珍十五(含无奖)家具销售订单；1月9日，宜宾五粮液股份有限公司多地经销商称，第八代五粮液(普五)住手供货；1月17日，江苏洋河酒厂股份有限公司(以下简称“洋河股份”)下发见告，住手收受线上天之蓝与海之蓝的订单及货品供应。

　　2月份以来，酒企控货力度进一步加大。2月1日，江苏今世缘酒业股份有限公司发布文献示意，即日起，暂停收受42度500ML国缘四开、国缘对支拨售订单；2月5日，洋河股份再次发布公告称，第六代海之蓝暂停收受订单，此外梦之蓝M6+初始配额销售。2月14日，洋河股份第三次发布见告，即日起河南省阛阓暂停收受贵酒(金/红)销售订单。

　　2月20日，《证券日报》记者获悉，山西杏花村汾酒厂股份有限公司旗下家具汾酒青花20、老白汾酒10两款家具已在多地住手供货明星换脸，改日将一说念升级为五码合一的新版家具。

　　中国酒文化品牌商议院智库民众蔡学飞对《证券日报》记者示意：“在阛阓需求颓废的情况下，卓越是行将干与节后销售淡季，酒企控货的凯旋目标是通过减少阛阓供给来均衡渠说念产销，达到看护家具价钱褂讪、看护企业品牌形象等目标。”

　　白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者示意：“通过住手供货以减少阛阓上的家具供应量，不仅大约有用缓解库存问题，还大约起到褂讪家具价钱的作用。”

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　　有经销商坦言：“头部企业的停货是为了猖狂股东家具价钱向价值的合理转头，褂讪阛阓价钱，也保护经销商的合理利润空间。”

　　在蔡学飞看来，妥贴控货以减少供给，不错看护家具价钱体系，亦然名酒积极顺应调度周期、给渠说念商减压、增强家具盈利智商、保证阛阓握续良性增长的必要秩序。

　　中国酒业协会合计，通过规定阛阓投放量，白酒品牌有用缓解了供需矛盾，幸免了价钱的大幅波动。这种自我调度，实质上是在为阛阓弥远健康发展打下基础，有益于整个行业的可握续发展。

　　中国酒业协会发布的《2024中国白酒阛阓中期商磋商说》泄露，与2023年同时比较，2024年上半年有超60%的经销商和结尾零卖商示意库存增多，超30%示意濒临现款流压力，超40%示意价钱倒挂加重，超50%示意利润空间缩减。

　　另据记者统计，限度2024年第三季度末，20家A股白酒公司的存货总和达到了1363.54亿元，同比增长12%。14家库存盘活天数出现高涨，占比70%。高库存不仅占用了企业多量的资金和资源，还导致阛阓价钱出现倒挂。

　　招商证券研报合计，白酒龙头主动控货，冲突行业挤压惯性，弱需求下指标制定成为竞争赢输手，命令酒企缩小增长指标留神实质销售。

　　在中国酒业协会看来明星换脸，在行业调度期，酒企须高度醉心家具结构的优化。领先，酒企需要左证阛阓需求调度家具线，增多高性价比家具的比重；其次，酒企须随时心思浮滥升级趋势，推出更多顺应中高端浮滥者需求的家具；终末，酒企还应通过技能窜改，擢升家具的品性和脾气。